理财市场进入“定制时代”

时间:2015-02-16

       冯小刚的贺岁大片《私人定制》,以"替他人圆梦"为自身业务,专门为不同客户量身定制"圆梦方案",无论客户的白日梦多奇葩、要求多严格,"圆梦四人组"统统来则不拒,甘愿满足客户的任何需求。在现实生活中,虽没有"圆梦四人组",但随着"定制"概念的进一步深化,"私人定制"逐渐成为一种生活方式。
       
       目前市场上,各种"私人定制"类的理财产品成为市民的首选。而为满足市民的理财需求,多家银行通过产品创新、服务创新和渠道创新等多种途径突出个性服务,各种针对理财投资者的"私人定制"产品和服务持续升温。
       
       理财产品专属订制
       
       经常买理财产品的市民会发现,近段时间以来,手机银行客户专属、网上银行客户专属、理财夜市客户专属、私人银行客户专属等这类理财产品不断增多。
       
       日前,一家股份制商业银行就推出一款期限为45天的网银专属理财产品,预期年化收益率4.3%。
       
       除了网银专属理财产品,还有不少印上了"专属"烙印的理财产品,例如另一股份制商业银行就曾推出多期社保卡专属理财产品。前不久,多家银行还推出护士节、青年节、母亲节等特定节日理财产品。近日,一地方性股份制商业银行新推出端午节专属理财产品,期限91天,预期年化收益率5.5%。
       
       那么,这类产品对投资者来说,在收益率、投资方向等方面是否也能享受专属待遇呢?记者发现,多数专属理财产品其实与普通理财产品并无多大差异,不仅在预期年化收益率方面相差无几,而且连资金投资方向也大同小异。
       
       据业内人士分析,专属理财产品的部分发行机构,可能醉翁之意不在酒。一方面,对于手机银行、网上银行、金融社保卡等专属理财产品,其发行机构可能是想增强相关服务渠道或产品的客户量、活跃度;另一方面,对于推出高端客户专属理财产品的机构,或许是想给高端客户一个私人订制的感觉,让大家有一种自豪感、认同感,强化"只有某个特定人群的人才能购买"的感觉。
       
       信用卡可DIY定制
       
       "DIY"已经成为时下许多年轻消费者十分热衷且推崇的消费及生活方式。事实上,在前几年一些主题信用卡就推出过定制信用卡卡面的活动,如爱车卡,可以选择品牌车型图片制作为卡面。近段时间,建行、中信银行、光大银行等多家银行也推出全面的定制化服务。
       
       例如,近期光大银行信用卡就推出即时发卡系统。这一系统不但支持图库选取、通过U盘导入、手机上传自己喜爱的图片进行卡面设计,还提供在线编辑美化功能。选定图片后,还可以根据自身需求进行加边框、特效等一系列美化操作,在设计卡面的画面时,信用卡用户还可以选择卡片的制作材料。
       
       具体流程为:客户登录中国光大银行信用卡地带官网点击网页左侧的"我要办卡",选择下方的"光大DIY信用卡"——自行选择自己的信用卡的版式,横版或竖版,并按要求格式,大小上传你所要制作成信用卡的照片(温馨提醒,在上传图片时,注意照片像素要求横版1087x685,竖版685 x1087,照片大小500kb至4M)——确认提交后填写个人信息。
       
       贵金属也可玩"定制"
       
       其实,不单单是理财产品有专属订制,信用卡有DIY定制,银行早在多年前就推出了贵金属可定制服务。例如,中行将贵金属产品可定制作为回馈客户的一种增值服务。客户可根据自己的要求,针对实物贵金属产品的材质、成色、重量、款式进行个性化定做。
       
       此外,农行也在早前推出贵金属产品定制业务。包括定制"传世之宝"实物金条。根据客户需求对"传世之宝"实物金条在形状上进行放大或缩小,并可在金条背面指定区域添加图案和文字。同时,还可以定制"传世之宝"异型金。根据客户需要的形状和重量进行设计定制,并可在背面添加图案和文字。另一种则可以完全根据客户需求设计产品。

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