基金第三方销售趁势出击 推出具特色的现金宝

时间:2015-04-15

       为了应对市场竞争带来的挑战,这些现金管理工具正在筹划功能升级,通过捆绑新功能,例如账户内资产充值、网购支付、信用还款、转账等多种应用,以提高投资者的用户黏性,打造投资者一站式投资理财平台。
       余额宝推出后备受市场瞩目,在其示范效应下,部分基金销售机构开始借势营销,大力推广这种实质为货币基金T+0产品的现金理财产品。
       趁势营销
       天弘基金和支付宝联合推出的余额宝,事实上是天弘增利宝货币基金T+0产品。这种货币基金创新品种,日内可以实现申赎,增加了货币基金的流动性,早在去年底就被基金公司作为创新品种推出,受到了很多投资者追捧,包括汇添富推出的场内基金添富快线、南方现金A货币基金T+0产品等。但和如日中天的余额宝相比,并不为太多人所熟悉。
       余额宝推出后,在阿里巴巴集团强大的市场影响力下,迅速扩大了投资者对此类货币基金T+0产品的认知,在短短十多天内,通过支付宝购买天弘增利宝基金的用户就超过250万人,申购资金量达到70亿元以上,让投资者见证了互联网金融的巨大魅力。
       在余额宝巨大示范效应下,多家基金第三方销售公司纷纷加大此类产品的营销力度。记者统计发现,早在今年5月份,数米基金网就推出了”数米现金宝“,可以购买的产品是海富通货币基金A。
       和余额宝一样,这些现金管理工具,投资对象均是各种货币市场基金产品,类似于银行储蓄,但是却可以获得远超活期存款的收益。由于货币基金投资范围是国债、央行票据、商业票据、银行定期存单、政府短期债券等,安全系数较高,收益也很稳定,在各类基金中风险最低,现实中极少发生本金亏损。加上没有申赎费用,交易成本低,对于风险承受能力较低,追求稳定收益的投资者来说,此类产品是很好的选择。
       借助余额宝带来的宣传效应,这些基金销售机构开始发力营销,在上述几家基金销售机构的网站上,均在显着位置予以推广,以高收益和高流动性为宣传策略,而6月份由于钱荒大幅推高了收益率,更助长了投资者的热情。
       各”宝“大比拼
       据了解,上述各种”宝“,尽管投资标的均为货币基金相关的现金管理产品, 但又有各自的特点,主要体现在投资基金标的、收益率、安全性、方便性等。
       余额宝的优势,在于打通了购物和理财两个账户,投资者可以用余额宝理财账户在淘宝上购物、充话费等,消费支付的功能显着,也可以成为支付宝关联的银行卡的理财渠道,转账理财购物之间的转换方便快捷,目前支持天弘增利宝一只货币基金,支持8家银行卡。
       数米基金推出的现金宝,目前更多的强调投资功能,除了收益和安全性外,更加强调流动性管理,投资者可以T+0赎回,7×24小时随时取现,资金极速到账,节假日均可使用,同时合作银行也更多一些,数米现金宝支持17家银。为了应对市场竞争带来的挑战,这些现金管理工具,正在筹划功能升级,通过捆绑新功能,例如账户内资产充值、网购支付、信用还款、转账等多种应用,以提高投资者的用户黏性,打造投资者一站式投资理财平台。
       据了解,借着余额宝推出的宣传效应,投资者提高了对此类产品的认知,这些基金销售机构推出的现金理财工具,受关注程度迅速增加,尤其是此前已经开发的存量客户,由于最近一个多月来股市表现糟糕,同时货币市场基金由于钱荒导致收益率飙涨,很多人开始选择购买货币市场基金,并获得了不错的收益。

计算器 在线客服 新手指引