淘宝基金店第一把火不旺 投资习惯一时难改

时间:2015-04-01

       17家基金淘宝店上线4天了,销售情况如何?记者上午从店内交易获悉,货币基金等固定收益类成交数量上远远超过权益类产品;在基金成交金额上,一次性成交百元的网友比较多。
       “亲,有什么可以帮您的?”余额宝上线6天用户突破100万,百度百发首日销售突破10亿,这也提高了人们对于基金淘宝店的期待。不过,上线4天的淘宝基金店却并没有再现此前互联网理财产品的辉煌。
       最少成交几笔
       截至今天上午,销售比较好的基金交易量约有几十万份。比如富国的产业债基金卖出了22万份;华夏基金最热门产品的销量卖出了63万份;国泰基金所有上线产品共获得了147.4万份的申购量。部分基金成交数量只有寥寥几笔。在基金类型上,货币基金成交数量上远远超过权益类产品;在基金成交金额上,一次性成交百元的网友比较多,少部分交易达到千元。
       基金公司很淡定
       预期不如想象究其原因主要有几方面。首先,项目上线匆忙未做推广。其次,在产品上,多家公司将货币产品作为主打。但实际上,有余额宝在前,通过货币基金很难再获取增量客户。在基金淘宝店购买货币基金,费率反而稍高于余额宝。
       “淘宝的客户还是以固定收益类产品为多,且有优秀历史业绩的较受追捧,可以看出投资者还是比较理性的。”一家基金公司业内人士这样评价上线4天的战绩。面对上线销售业绩平平,不少基金公司也表现的比较淡定:“毕竟淘宝店只是一个新渠道,产品本身并没有创新。现在只是培育市场阶段,未来使用网络购买理财产品的‘80后’、‘90’后是我们的目标人群。”
       投资习惯一时难改
       据悉,这次淘宝店开卖基金,只能通过支付宝理财账户和快捷支付来认购。“支付宝上虽然有一个理财账户,但银行和保险理财产品是没有风险的。投资基金就不一样,会有风险”。济安金信基金评价中心主任王群航表示,上淘宝的客户原来是用里面的小钱购物,而购买基金是一种投资行为,并且有一定的风险。从投资习惯上来说,投资者也习惯了投资去银行,形成了一定路径依赖。如果不能改变这种习惯,也只能是低风险的货币基金会卖得好一些。J004
       
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