基金理财社区正成长 机会挑战有几何?

时间:2015-05-15

       目前可以看到小有规模的她理财、挖财论坛、随手记理财社区,还有起步不久的简七读财、蛋糕财富等等,它们从不同角度切入理财社区,成为第一波掘金者。
       她理财是定位于女性群体的理财社区,她理财创始人车勇回答为什么定位女性群体时说:“即使你不做性别的区分,在理财社区(注意,不是股票社区)里发言的,绝大多数还是女性。所以不妨直接定位于女性,给女性用户一个很‘闺蜜’的空间。”目前她理财用户约十多万。
       挖财论坛和随手记理财社区都是基于记账软件的论坛,在产品交流之外延伸至理财讨论。它们没有公布具体用户数,业内人士猜测大概也在十多万水平。
       简七读财是从微信公众账号诞生出来的小型论坛。两个对财经出身的姑娘做的自媒体账号积累了一批忠实的粉丝,索性搭建了一个论坛容纳更多的用户,上线不到两个月,预计用户在十万以下。
       蛋糕财富是刚刚上线不久的理财社交APP,不同于上面几家,蛋糕直接从移动端开始,而且更加强调社交,还有点对点聊天功能。
       理财社区的机会在哪里?
       车勇将理财社区背后的驱动力概括为三点,基本上代表了这些“掘金者”们眼中的机会。
       首先,在于理财意识的逐步觉醒。互联网金融的含义之一便是让普通用户享受低门槛的、便捷的金融服务,以往想买个理财不是够不着门槛,就是抢不上买不到的用户们,现在可以买余额宝、理财通,也可以投P2P,还可以通过电商渠道买其他类型理财产品。更重要的是,越来越多的人意识到,把钱放银行活期是不划算的,再少的“财”也需要“理”,那么怎么理?于是有了学习和交流的需求。
       其次,在于社区话题的有机延展,以理财兴趣聚合人群。她理财、简七读财都有这样的特点,核心的是理财,但是延展了更多的话题,比如职场、情感、家庭等等,这也和他们女性用户较多有关系。做一个泛泛的大社区不容易,但是从垂直领域切入,延伸至更广泛的领域却不难。
       再次,在于移动互联网的机遇。移动互联网的随时随地、高触达特性给了理财社区很好的机遇,用户可以在手机上交流,还可以直接购买理财产品。挖财和随手记的论坛内置于记账APP,因此能很方便形成活跃用户;简七则很好地利用了微信公众账号;蛋糕财富完全定位于移动端。
       社区的下一步是什么?
       采访中,这些从业人士不约而同强调理财社区“要解决问题”,用户带着问题来了,不能带着问题离开。怎么解决问题?几个方向:理财教育、理财规划、理财产品。
       这些理财社区都在推一些小白理财课程,解释复利、通胀、基金等等基础知识。在此基础上进阶的话,可以发展成更多的理财投资教育,比如炒股应该注意什么?外汇怎么投资?这样有可能成长为一个教育平台。
       理财规划服务,特别是独立第三方的服务,在国内尚处于严重欠缺状态,银行的理财部门只提供本行产品的咨询,第三方财富管理公司只针对富人阶层。互联网公司们能不能填补这一市场?她理财已经推出了一下理财规划业务“好规划”,用户提交相应数据,用系统计算加理财师咨询的方式形成理财规划。它面对的问题是在用户规模不大,数据较少的情况下,能否形成专业的、精准的理财规划。
       理财产品是最容易走的方向,聚集了有强烈理财需求的用户,便可以推荐产品、形成购买。对于仍处于创业阶段的公司来说,支付宝、百度、京东等大型公司销售理财产品尚且要遭受各种质疑,他们要处理好安全、收益等问题更是难事。目前看到挖财已经通过与数米基金合作在其APP内销售基金、债券等理财产品。
       这个市场才刚刚开始,机会就在这里,就看谁能更快地获得用户,更快地找到掘金道路。

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