富国基金-基金淘宝季与富国基金一起跨界

时间:2015-04-29

       当基金走进淘宝网店,当富国遇上龙门镖局,当陆三金遇上“富二姑娘”,互联网金融的热浪再度来袭,基金业的跨界营销再度升级。
       被业内认为基金营销蓝海的淘宝基金网店终于在“双11”前开张了,富国、鹏华等多家基金公司率先入驻。
       在互联网行业,所谓“得入口者得天下”。目前,在阿里金融的版图中,支付宝账户数量如今已经超于8亿,基本覆盖了国内所有适龄用户,是不折不扣的入口级平台。
       与中规中矩的基金公司官方网站相比,基金淘宝网店显得更为亲民。比如,在网店的装修上,银河基金使用三国人物漫画与其产品对应,国泰基金制作了“泰有才”动画片。
       而富国基金(博客,微博)干脆将自己的客服人员命名为“富二代”—即“服务于互联网金融时代的富国店小二”。互联网经济时代,“富二代”服务众“屌丝”,可谓一景。
       与此同时,富国基金还携龙门镖局制作了“你与理财的初恋从富国开始”营销视频。“你凭什么就不成功啊?你凭什么就嫁不到好男人?你凭什么就买不起三进的大宅子?你凭什么就得不到别人的尊重?凭什么坏人敢劫我们的镖?”视频在一连串诙谐与幽默的发问中最终指出,“你与理财的初恋,我们给你”。
       富国基金认为,本次淘宝基金直销店推出,对于基金产品的普及和投资者教育意义重大。
       首先,在产品栏目上,大多数店铺都拿出了公司的明星级产品,既有比较适合初级投资者的带预期收益率的固定收益类产品,也不乏今年以来业绩特别出色的股票型基金。在产品介绍上,不少店铺都借用了通俗的网络语言,与在传统的基金产品折页上堆砌的专业术语和图表数据有天壤之别。比如,将“申购”写成“购买”,产品的历史收益展示则更加直接醒目。
       其次,从购买门槛方面看,直销店的推出,将打破传统以千元为门槛的基金销售底线,如富国基金的某些产品进一步放低至百元,充分满足互联网上“屌丝”的理财需求,从而获取海量长尾客户。

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